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“新互联网时代与服装行业的未来”学术论坛成功举办

发布日期:2011-10-18 来源:北京服装学院商学院

2011年10月19日上午,由商学院承办的北京服装学院第七届科学·艺术·时尚节活动之一“时尚·教育·产业”学术论坛在科技报告厅成功举办,本届论坛的主题是:新互联网时代与服装行业的未来。

主讲嘉宾分别从社会化媒体营销、互联网服装品牌建设、服装企业单品电子商务策略、传统服装品牌电子商务实践、如何突破网络营销瓶颈等视角探讨了新互联网时代的服装产业未来。北京服装学院副校长贾荣林致欢迎词、商学院院长李晓慧致开幕词、校党委书记朱光好总结发言,40余位纺织服装企业高管和百余名服装学院师生聆听讲座。

新生代市场监测机构副总经理肖明超先生阐述了社会化媒体时代的服装营销变革。肖明超首先回顾了互联网的发展历史,指出在以社会化媒体为特点的新互联网时代,所有时尚变化都以服装为基础展开,随着社会化媒体时代消费者身份的改变,需要从五个趋势重新定义服装品牌:与消费者进行对话,消费者参与和定义品牌,小众趋势引爆大众流行的小清新时代,淘出来的品牌,移动化的时代。

中国网库CEO王海波先生认为“聚合单品,报价为王”是单品电子商务的应用策略。传统产业应该以电子商务和互联网为自己第二次起飞的翅膀,电子商务的核心价值是推动企业的商业模式的创新和开展上下游产业协作,应该回归到所有产业的平台,而不是第三方的应用平台。服装企业开展电子商务应秉持“聚合单品、报价为王、优化客服”的营销策略。

Masa Maso CEO孙弘先生从自身经营角度,诠释了Masa Maso的经营理念:要创造出基于互联网的网络品牌。他认为当下是互联网创造品牌的最好时机,而且只有这短短的2到3年的时间。他认为在新互联网时代,企业应注重微创新,并提出了四条建议:注重产品的设计与性价比,提高消费者的参与性与互动性,注重消费体验,形成购物链条管理。

迪尚品牌时装有限公司副总经理、绫致前高管危昱认为传统服装品牌必须开展电子商务业务,但是面临着如何处理品牌线上线下差异、网络广告投放、营销方式选择和人才选用方面的挑战,而且指出了电子商务面临的三座大山:极端发散的网络群体,网民品牌忠诚度较低和网络谣言的危机处理。他认为互联网是个商圈,传统品牌触网时不能所有产品全上,要结合网民特点有所选择,处理好产品、渠道和供应链三个方面。

亿玛客网络营销学院院长杨维鹏讲述了服装企业如何借力互联网突破营销瓶颈,在指出服装电子商务是电子商务主流行业的基础上,指出了互联网对品牌商、生产商、渠道商、零售商和国际知名品牌的不同作用,提出了服装企业网络营销面临的八个问题并一一做了回答,指出了服装企业开展电子商务的七个步骤,最后他指出服装电子商务的发展趋势:服装电子商务常态化;服装网购融合物联网;服装电商集团军式爆发;全网营销,实现精准投放、效果营销。

五位嘉宾的演讲得到阵阵掌声,许多企业高管会后纷纷表示受益匪浅。认为北京服装学院举办的这次论坛,为正在筹措开展电子商务业务的公司提供了借鉴的思路和宝贵的经验。一位北服学生接受记者采访时认为,嘉宾演讲影响了自己的职业规划,自己应该在互联网上开辟一块阵地,通过互联网营销自我。